全球经济衰退在国内消费需求和出口方面对印尼的电子行业造成了巨大影响。2008年全年，冰箱和洗衣机等产品的销量分别为139,000台和104,000台，同比下滑16%和11%（数据来源于电子市场营销俱乐部，简称EMC）。从2010年开始，随着人均购买力的提高（超过3,000美元，按购买力平价计算）和印尼盾兑美元汇率的走强，情况已显著好转。继在2011年取得高于预计的27%年同比增长率后，印尼电子协会（Indonesian Electronics Association）预测2012年国内电子产品的销售将有20%的增长，销售额将达3,200,000,000美元（不包括手机和计算机硬件）。此外，由于国际电子产品生产商热衷于利用印尼的消费市场并将其作为进军东盟地区的一个切入点，作为这些国际生产商主要制造基地的印尼也有望随这一趋势而崛起。

由于跨国公司持续扩张并已在日益注重品牌的市场站稳脚跟，国产品牌在本土市场的发展 愈加艰难。

在过去的十年中，随着人均购买力的提高以及消费品味的提升，印尼国内的电子市场已呈现出“长线飘红”的态势。从2009年起，随着汇率的波动以及电视机和搅拌机等产品更昂贵机型的面市，电子产品的价格也以每年10-15%的速度上涨作为回应。电子产品零售商推出了更多的支付方式，使消费者可使用信用卡购买商品，这也加速了对最新技术的需求，并让以往对这些高端产品望而却步的人也得以享受到这些产品带来的便利。电视机是印尼电子产品销售的主力军，由于需求受到国际体育赛事的转播的推动，加之更多数字电视的面市激起了人们更换掉旧的地面无线电视的欲望，因此在2012年上半年，电视机的销售量占总销售量的46%，销售额达505,000,000美元。其次是冰箱22.4%，空调15.5%和洗衣机13%（数据来源于EMC和印尼电子产品制造商协会（Gabel））。

根据工业部的数据，印尼全国现有共计250家电子产品和零部件制造商。高端数码电子领域由国际品牌占据主导，这些国际品牌通常与本土制造商成立合资企业，而这些本土制造商则主要从国外进口零部件，在印尼进行组装，然后再销往国内外市场，产品包括液晶电视。空调和冰箱等。通过以现代与传统零售网双管齐下的方式建立分销网络，东芝消费产品（Toshiba Consumer Products）、LG电子（LG Electronics）、索尼（Sony）、松下印尼（Panasonic Indonesia）和三星印尼（Samsung Indonesia）等各大国际知名品牌已在印尼全国打响了知名度（详见“现代零售网点的崛起” ）。

印尼的中低端技术电子产品品牌在国内市场的竞争非常激烈，如电熨斗、电饭煲、燃气灶和风扇等家电。当地主要的家电制造商和品牌包括金锋集团（Maspion Group）、Polytron（Hartono Istana Technology）、Denpoo Mandiri、Sanken（Istana Argo Kencana）、星宇集团（Star Cosmos）和Quantum（Aditec Cakrawiyasa）。本土品牌已基于各自的核心优势制定了明确的细分市场战略并将战略重点放在研发的投入上，因此已有足够的实力参与市场竞争。他们所生产的创新型家电产品特别符合印尼生活方式的需求以及大众市场的购买力。每一个成功的品牌都有一个共同点，那就是拥有完善的售后服务网络，这是消费者在选择购买何种产品时考虑的一个重要的决定性因素。

由于跨国公司持续扩张并已在日益注重品牌的市场站稳脚跟，国产品牌在本土市场的发展 愈加艰难。由于生产规模使其产品具有更大的价格弹性，在印尼有生产厂房的国外品牌较易打入较低收入市场（详见“制造业概观”）。国内生产商已向印尼电子产品制造商协会等其他行业机构抗议其缺乏政府的保护，致使国外知名品牌的影响力不断扩大，并且由于东盟-中国自由贸易协定，最近有大批廉价的中国制造商品涌入印尼市场。工业部已公开表示，希望通过修改负面投资名单来抑制低端技术电子产品生产的投资过热，从而保护本土生产商（详见“理解负面投资名单” ）。此类计划是否将予以实施将有待观察。

对于进口零部件的依赖为该行业带来了不小的挑战，因为2011年进口零部件数量同比增长了11%（数据来源于Gabel）。各大领导品牌在本土组装的电子产品中所使用的本土部件预计只有40-50%（数据来源于印尼工商总会），这使得整个行业很容易受到汇率波动和供给冲击的影响。然而，到2014年，不断升温的电子零部件需求预计将以每年10%的速度继续增长，这也为民族工业带来了发展机遇，预计将为387,000印尼人提供就业机会（数据来源于工业部）。而那些欲提高生产能力并向价值链上游移动从而降低电子产品制造商进口零部件需求的合资企业和与本土零部件生产商合作的技术合伙人也迎来了丰润的商机。

国际电子产品制造商都已摩拳擦掌，开始通过设立新的工厂和生产厂房来加强各自在市场的知名度（详见“印尼对于投资者的新税收优惠” ）。2011年底，为增加日本以外地区的销售额，东芝公司宣布欲投资39,000,000美元在东雅加达建立一个洗衣机工厂。夏普电子（Sharp Electronics）已证实公司欲投资1.2万亿印尼盾在西爪哇的加拉横（Karawang）建设一座新工厂的计划，届时该工厂在印尼的冰箱和洗衣机产量将比公司目前的产量增加一倍还多。韩国的LG电子也宣布，公司正在考虑放弃泰国和越南，将印尼作为地区制造业中心。2012年5月，土耳其电子技术出口商协会（简称TAT）代表团访问了印尼并与印尼商会（Indonesian Chamber of Commerce）会面，讨论有关进军家电市场的事宜。最近一个华丽进驻印尼市场的企业是全球最大的电子产品制造商的子公司台湾富士康（Foxconn），公司宣布将投资高达100亿美元资金在万丹（Banten）建设一座生产工厂，预计最早将于2012年12月投产。

作为一个电子产品制造基地，印尼提供了极具吸引力的条件，如巨大的消费市场规模以及富有竞争力的劳动力成本，人均每月为113美元，为亚洲最低，但电子产品在国民经济中所占的比例仍然很小。尽管有跨国电子产品制造商进驻，但印尼的电子产品只占总出口额的5%（数据来源于巴克莱）。过去，影响该领域外商投资的因素有很多，如基础设施差、缺乏可建厂的优质地段和货币风险等（详见“工业用地和房地产” ）。然而，虽然这些问题在短期内无法得到解决，但如前文所述，跨国公司对该领域投资兴趣的重燃说明，作为长期的投资目标，印尼仍具吸引力。此外，政府于2011年面向投资电子、鞋类和电信行业的投资者出台了可享受10年税收减免政策等激励措施，因此，投资者的热情也是政府努力的结果。

印尼的电子和家电行业正进入一个高速增长的发展阶段，因为电子产品已从奢侈品、三类物资变为市场能够普遍承受的二类物资。数字电视等高端技术还仅仅为中上阶层的人士所承受，这类人群的队伍也在迅速壮大；而2010年，中端技术则以产品总销量（包括手机）80%的比例引领该行业的发展，该技术水平的产品价格范围低于2,000,000印尼盾（数据来源于GFK印尼）。预计到2014年，印尼的人均收入将达到4,250美元（数据来源于财政部），而人均收入的增长使跨国制造商看准了印尼国内的销售潜力和作为东盟制造基地的优势。虽然关于基础设施和交通的不满将长期存在，但许多世界知名电子和家电生产商所带来的投资“及时雨”表明，市场的潜力战胜了已知障碍，而且等待有可能会错失良机。

Global Business Guide Indonesia - 2013

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